近日，北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網等在京聯合發(fā)布《2024中央企業(yè)海外網絡傳播力建設報告》（簡稱《報告》）。中國石油、中國東航與中國石化位列97家中央企業(yè)總榜單前三。

《報告》顯示，中央企業(yè)在國際傳播中積極探索內容傳播新方式，借助多樣化的創(chuàng)意手段，提升傳播內容的多維性與吸引力。通過將大語言模型與人工智能技術結合，企業(yè)不僅展示了自身的業(yè)務能力和發(fā)展成果，還能通過音樂、海報、視頻等多種形式打破傳統(tǒng)傳播模式，拓展國際影響力。

中國東航把握國際出行便利化契機和#ChinaTravel話題熱潮，發(fā)力“航空+文旅”傳播，通過“Z世代”員工的視角，引領海外觀眾深度體驗中國的歷史文化名城。新穎的互動穿越式轉場，AIGC技術為地標性建筑帶來了的“大變身”，趣味性、互動性令海外受眾耳目一新。中國石化發(fā)布的“AI共賞中國神話”主題海報和《AI共賞二十四節(jié)氣》，技術賦能弘揚中華傳統(tǒng)文化。

在海外傳播過程中，中國央企還以系統(tǒng)化、多維度的方式柔性展示其社會責任實踐，既關注內容的可視化呈現，也注重引入“TA視角”講述故事，塑造更具親和力與信服力的國際形象，提升品牌的文化認同感。中國石油集團東方地球物理勘探有限責任公司在Facebook社交平臺上推出了視頻——“網紅攝影師薩米”，以獨特的敘事手法和視覺藝術，成功吸引Z世代的目光。中國東航舉辦“走進臨滄”媒體走訪活動，邀請外籍主播探訪東航定點幫扶地區(qū)——“世界的佤鄉(xiāng)”，他視角下感受新時代鄉(xiāng)村振興成果，通過沉浸式體驗鄉(xiāng)村生活，深度講述東航幫扶下村民生活、出行條件的巨大改善，以國際化視角向全球觀眾呈現了中國企業(yè)積極履行社會責任，繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。

本次報告從“在場度”“關注度”“承認度”三個層次開展研究，基于Google、Wikipedia、Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、ChatGPT 8個平臺挖掘數據并開展分析，力圖呈現2024年中央企業(yè)海外傳播力的最近進展和主要特征。